在汉堡OMR数字营销博览会期间，Otto集团与谷歌联合展示了Agentic Commerce愿景。Otto CEO Petra Scharner-Wolff与谷歌德国负责人Philipp Justus同台说明，基于谷歌Gemini的AI代理未来将独立完成从商品搜索到下单的全过程。目前，OTTO应用内已上线支持语音和文本的Gemini AI助手，下一阶段将实现完全自主的购物代理。

同时，谷歌推出开放式跨平台Universal Commerce Protocol（UCP），用以实现平台内直接结账，目前已在美国面向部分用户上线。Scharner-Wolff将此次变革称为“范式转移”，但强调消费者对于个性化商品仍会保持自主选择，传统网店角色将重新定位而非消失。Otto集团已在全价值链部署超过70个AI产品，加速布局AI驱动的新一代电商。