Otto集团推行平台化战略调整，应对Temu、Shein等平台带来的持续竞争压力

摘要：德国零售巨头Otto宣布将战略重心转向平台与市场逻辑，加大技术、自动化和数据基础设施投入，以提升效率与吸引力。为尽可能避免强制裁员，公司推出包括老年兼职、协商解约和转职公司在内的自愿离职方案，应对Temu、Shein等国际平台带来的激烈竞争与成本上升。（18.02.2026）

Otto集团正式发布结构性变革计划，未来将更突出平台和线上市场的运营逻辑。公司表示，将有针对性投资技术、自动化、稳健的数据基础设施及数字化服务，以扩大触达范围并提高运营效率，目标是增强自身生态系统对零售合作伙伴的吸引力，更好发挥规模效应。

为最大程度避免运营性裁员，Otto推出了一项自愿离职计划，包含老年兼职、协商解除合同以及转入过渡性就业公司等选项。

本次调整源于国际平台如Temu、Shein和AliExpress带来的持续竞争压力，这些平台以激进定价和高市场活力挤压德国电商利润空间，与此同时物流、IT和营销成本不断上涨。Otto的举措意在降低固定成本、缩短决策路径，从而提升竞争力。

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